该公司的设计主管蒂埃里·梅特罗兹表示，羽翼未丰的DS品牌将推出具有强烈视觉差异的汽车，而不是追逐德国汽车品牌青睐的“俄罗斯玩偶”设计。
在接受Autocar采访时，Metroz透露，这个法国品牌的前卫精神将通过非常不同的车型来实现。我们将为每个部分提供不同的剪影，以保持惊喜。
DS产品负责人埃里克·阿波德补充说，他们的雄心壮志是“让DS在100米或200米外就能被辨认出来”。
在目前的DS系列中，Metroz表示，DS 5是最独特的车型，“因为它的比例”，这款车比竞争对手更低、更宽，并采用了不同寻常的“五门轿跑车”布局。
DS模型也将被2014年S DS神圣概念预览的新前端造型识别，随后应用到DS 3、4和5的脸上。麦特罗兹说：“这将适用于所有前端。”出现在格栅底部和顶角的所谓双翼将会进化。对于一个高端品牌来说，一致性是非常重要的。
在谈到他对羽翼未丰的DS品牌的更广泛雄心时，Metroz表示，“最重要的是成为法国风度的品牌大使”，意思是优雅、优雅和老练。
这一理念的例子包括法国战前的Carrosserie，拥有Delahaye、Delage和HotchkISS等贵族法国品牌的马车制造商。这些制造商在战后紧缩政策驱动的法国关闭了工厂，淘汰了该国汽车业的豪华品牌。梅特罗兹说：“我们想回到这一点上来。”
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