奥迪正在抛弃其已成为代名词的“俄罗斯娃娃”设计理念，为即将推出的车型赋予更明确的外观。
与德国竞争对手梅赛德斯-奔驰(Mercedes)和宝马(BMW)一样，这家英戈尔施塔特汽车制造商的设计师近年来在其大部分产品线上都采用了一致的技术。然而，自奥迪Q2推出以来，车型设计变得更加多样化。
奥迪迎战宝马8系竞争对手
该公司首席执行官鲁珀特·斯塔德勒解释说：“这种(重复)设计过程被用来提高奥迪在较新和新兴市场的认知度。”“现在我们在像中国这样的主要市场都很出名，我们可以开始改变这种理念，给每一款车都赋予自己的外观。”
设计公司老板马克·利希特补充道：“我们认识到，现在有更多差异化的空间。由于我们的汽车至少有六年的生产年限，在当今世界，我认为每款车型都应该有自己的设计，才能在这么长的时间里具有吸引力。
利希特认为，奥迪在设计方面向前迈出的最大一步将是在E-tron Quattro SUV之后推出更多电动汽车，E-tron Quattro SUV将于明年上路。
他说，电动总成的尺寸更紧凑，意味着“比例可以改变”，变得更好。
“设计将以一种非常不同的方式进行，”利希特继续说道。“(设计师)将有更多的材料空间可供使用，因此我们将能够生产出悬臂更短、引擎盖更低的汽车。从整体上来说，它的设计更具吸引力。
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奥迪此举或为适应市场需求，摒弃玩偶设计，展现简约风格，此举也引发网友热议，有人惋惜失去特色，也有人点赞追求简约，品牌创新之路，取舍之间，值得深思。