捷豹用新品牌、电动梦想和一个大问号重新开始

捷豹公布了其经过彻底改革的品牌形象，标志着其纯电动汽车时代的开始。这家英国品牌在12月3日捷豹设计愿景概念车发布会之前展示了其光滑的新标志-这是2025年量产豪华电动轿车的先驱。

该公司表示，这种重塑是基于其创始人威廉·莱昂斯爵士的哲学，他曾有一句名言：“美洲豹应该是什么都不是的副本。”最新的设计语言和图形旨在传达捷豹的转变，无论是在风格上，还是在重新夺回其在奢侈品市场的地位的雄心方面。

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更新后的标识围绕四个核心设计元素。首先是“Device Mark”，这是一个极简主义的新标志，采用了独特的字体，以其对称和克制而闻名。然后是“突破线”，这是一个水平图形主题，似乎注定要在未来的车型上留下印记(双关语)。然后我们有“鲜艳的色彩”，这显示了捷豹与艺术的联系。最后，“Maker Marks”是两个符号--捷豹的传统标志，以及包含字母j(可能还有r，尽管我们不能确定，因为该字体基本上是倒置的“j”)的新字母组合。

这些视觉更新将在即将推出的概念车上首次亮相，并逐步延伸到捷豹承诺在2030年前推出的三款全电动生产汽车。

捷豹汽车首席创意官格里·麦戈文教授说：“这是对捷豹的重新想象，重现了捷豹的精髓，让它回归了曾经让它如此受人喜爱的价值观，但也让它与当代观众息息相关。我们正在为未来创造捷豹，恢复其作为一个品牌的地位，丰富我们客户和捷豹社区的生活。

捷豹首席创意官格里·麦戈文教授将此次品牌重塑描述为回归品牌根基，着眼于未来。他说：“这是对捷豹的重新想象，重现了捷豹的精髓，让它回归了曾经让它如此受人喜爱的价值观，但也让它与当代观众息息相关。”我们正在为未来打造捷豹，恢复其品牌地位，丰富我们客户和捷豹社区的生活。

与此同时，董事总经理罗登·格洛弗称这一转变是一次“完全的重置”，并补充说，团队在执行过程中必须“无所畏惧”。

为配合捷豹设计愿景概念车的推出，该品牌将在迈阿密的两个不同地点举办一系列画廊展览。这些展览将展出“具有开创性的新兴艺术家的作品，他们分享了它什么都不复制的精神”。

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