有些品牌像美酒一样陈年。其他人，就像任何与埃隆·马斯克联系得太紧密的东西一样，似乎在阳光下会凝结。在当今不可预测的商业环境中，即使是一个名字也可能比你说“品牌重塑”更快地成为一种负债。
许多行业观察人士猜测，埃隆·马斯克的个人观点、行为以及与唐纳德·特朗普总统的关系可能永久损害了特斯拉的业务。但这家汽车制造商并不是唯一一家因与这位南非亿万富翁的关系而遭受不良影响的公司。
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一位非常爱马斯克的美国企业主，他以他的名字命名了自己的公司，现在对这种联系感到羞耻，并正在重塑品牌。史蒂夫·里亚博夫（Steve Riabov）于2010年代从乌克兰来到美国，利用他的杂工技能、强烈的职业道德和可靠性在湾区成立了一家改造公司，称其为马斯克建筑公司（Musk Construction Inc.）。
Riabov在2022年的Facebook帖子中写道：“MUSK Construction的名字来自MU，代表Multiple，SK代表Skills Construction。”“这个名字的灵感来自埃隆·马斯克，他的目标和想法与我相似。”
但时代，就像重塑趋势一样，发生了变化，现在里亚博夫迫切希望摆脱马斯克的名字和联系。他告诉《今日美国》，他正在经历销售放缓，客户因担心与埃隆·马斯克有联系而退出交易。一位报名改造浴室的客户在看到几年前制作的YouTube视频时食言，其中里亚博夫赞扬了特斯拉首席执行官。
不过，促使这位35岁的人采取行动的不仅仅是对自己商业健康状况的担忧，而且是他个人对马斯克的许多举动感到失望，包括他对特朗普总统的支持以及副总统万斯在2月份在白宫公开攻击乌克兰领导人泽连斯基。
“我无法忍受，”里亚博夫告诉《今日美国》。“我不再符合他的所有价值观。我必须改个名字。”
该报告建议将名称改为Rise Construction，并使用新商标和许可证可能需要15 - 20，000美元。Riabov已经摆脱了他的红色特斯拉上的旧品牌，并放弃了“MUSK LTD”和“MUSK UP”车牌。
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