捷豹路虎如何战胜芯片短缺

捷豹路虎公司最近受到全球芯片短缺的影响，这进一步恶化了疫情和相关封锁带来的损失，根据公司的估计，在五月和六月之间，芯片短缺导致了约30,000辆汽车的销售损失，这对拥有110,000辆汽车订单库存的公司来说是一个不小的挫折，其中约29,000辆是新的路虎 Defender。

尽管如此，在今年的第一个财季，公司的零售销售同比增长了63%，高于2020年同期的销售水平，在北美、中国和欧洲市场，公司的销售表现良好，英国市场排名第四，销售额达到24,000辆。

路虎 Defender的销售业绩非常出色，在三个月的时间里卖出了约17,000辆，仅次于路虎 Discovery 和 Discovery Sport 的combined 19,000辆销售额，捷豹的销售额也达到29,000辆，考虑到公司将在四年内淘汰传统燃油捷豹，这是一个不错的成绩。

在替代能源方面，公司的最新财务报告显示，最近一个季度的产量中，57%是轻度混合动力、6.5%是插电式混合动力，而纯电动汽车仅占2%，其余的34%则是传统燃油汽车。

公司在这个季度的亏损为1.1亿英镑，但公司承认已经投入近10亿英镑，其中5.71亿英镑用于机器设备投资和研发，这些投入将为公司未来的发展奠定基础。

尽管 Defender 的销售业绩良好，市场也在逐渐恢复，但公司表示第二财季将面临更大的挑战，原因是芯片短缺的影响将更加严重，公司原本希望在七月到九月之间生产13万辆汽车，但芯片短缺可能将这个数字减少一半。

公司还面临着一些“潜在的结构性产能问题”，这些问题将在未来12-18个月内出现，可能与索利赫尔的新路虎生产线安装有关。

对于捷豹路虎公司来说，这一年经历了很多起伏，但 Defender 的热销可能是公司的救星，公司预计，在今年下半年将扭转亏损，转入盈利状态，新的路虎将在2022年上半年推出，届时公司将终于步入一个长期的增长轨道，疫情许可的话。

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