第一眼

捷豹更名：你怎么看？

互联网已经表明了这一点，捷豹的彻底重塑得到了，呃，好坏参半的评价…

24小时过去了，尘埃落定。也许它再也不会了。捷豹品牌更新换代的影响是如此震撼。而且可能不是以一种好的方式。

新品牌形象的到来--一周前，其即将推出的(非常破旧的)电动四门GT被戏弄--登上了世界各地的头条新闻。像这样的标题：捷豹到底在做什么？以及“旧标识出了什么问题？”以及“为什么广告里没有汽车？”我们是在转述。

首先，我们来回顾一下事实。捷豹的新口号是“什么都不复制”，该公司声称，这一理念可以追溯到创始人威廉·里昂爵士的哲学。

捷豹说，这种转变是由“旺盛的现代主义”推动的：从官僚作风翻译过来的意思是大胆的设计、原创的思维和无所畏惧的创造力。

或者应该是捷豹？新徽章的一个奇特之处是大写的“G”，使字体整洁。加上一个新的标志，看到了昔日标志性的咆哮猫被送到老美洲豹退休之家，取而代之的是一只对称的、正确向上错误方向向上的J…一件事。

哦，还有一个制造者标志；一个更容易识别的字母形式的捷豹标志，它将被用作“完成作品的象征”。马车制造商在后备箱地板地毯下草草写下姓名缩写的日子已经一去不复返了，是吗？

捷豹路虎还表示，鲜艳的色彩将成为其新形象的“基石”，黄色、红色和蓝色将成为“色调的基石”。那就像厄瓜多尔的国旗一样。

他说：“捷豹源于创意。我们的创始人威廉·莱昂斯爵士认为“捷豹应该是虚无缥缈的复制品”。我们今天对捷豹的愿景正是基于这一理念。新捷豹是一个建立在旺盛的现代主义基础上的品牌。它在每一个接触点都富有想象力、大胆和艺术。它是独一无二的，无所畏惧。

这是对捷豹精髓的重新想象，让它回归到曾经让它如此受人喜爱的价值观，但也让它与当代观众相关。我们正在为未来创造捷豹，恢复其作为一个品牌的地位，丰富我们客户和捷豹社区的生活。

世界各地的评论区和社交媒体似乎并不同意这一点。惊喜，惊喜。但事情是这样的：上一次大众对一个标志失去兴趣是在近20年前，当时伦敦2012年的会徽揭幕时遭到了全世界的嘲笑。现在最持久的记忆是什么？开幕式，加上莫法拉爵士和无数其他金牌获得者被咆哮着带回了胜利的家。

也就是说，…也许，当捷豹的计划变得有血有肉时，判断它的计划会更好。该公司计划在12月2日推出其设计愿景概念，届时将在迈阿密艺术周上亮相。设计愿景概念是一种“戏剧性的、明确的、意想不到的表达方式，表达了什么是不复制的东西”。

MD罗登·格洛弗补充道：“要把这样一个全球知名品牌带回来，我们必须无所畏惧。”当挑战传统时，捷豹总是处于最好的状态。

这种精神体现在我们今天的新品牌标识中，并将在未来几个月进一步展示。这是一次完全的重置。捷豹的转型是为了重新找回它的原创性，并激励新一代。我为世界终于能看到捷豹而感到兴奋。

有什么想法吗？让我们在下面听听他们的声音。