局内人

雪铁龙的DS怎么了？

本周末，香榭丽舍大道上挤满了700辆历史悠久的雪铁龙DSS。所有这些“女神”们都来到巴黎，纪念这辆奇妙的汽车问世60周年。

也有一些新的DS 5在市面上徘徊。这是因为，目前，DS正在将自己作为一个独立于雪铁龙的品牌推出。老板们表示，到2020年，这将是标致旗下的第三个蓬勃发展的品牌--标致、雪铁龙和DS。将有六款DS车型系列在售。

首发：2015 DS 5

何必费心呢？因为如今整个全球汽车业的利润中，约有一半来自高端品牌。五年前，雪铁龙推出了DS3，这是一款巧妙但价格低廉的C3超迷你车型。它卖得比他们预期的要好。因此，几乎是一个偶然的机会，PSA意识到它或许能够从这些非常可口的溢价利润中分一杯羹。

但一个高端品牌必须始终如一地高端。因此，很明显，只有在摆脱大众市场雪铁龙的情况下，DS才能真正飞起来。

因此，在其生命的一半，雪铁龙DS5已经被改头换面并重新命名为DS5。目前的DS4和DS3很快将得到同样的待遇。不再有雪铁龙徽章了。

但三辆车还不够。在中国身上，DS也有三个，但不同的是三个。有相同的DS 5，但也有DS 5LS轿车和DS 6跨界车(上图2)。DS的名字在那里是新的，但最初的迹象是有希望的。销售开局良好，中国买家喜欢欧洲奢侈品品牌，尤其是法国奢侈品品牌：路易威登、香奈儿等。

不幸的是，5LS和6都是建立在过时的平台上，不适合全球执行任务。因此，目前的欧洲或中国品牌都不会构成2020年底承诺的全球阵容的一部分。它们真的会是全新的。

他们有机会吗？该公司的老板们表示，要让DS成为一家真正的高端汽车制造商，需要15年的时间，并指出奥迪至少花了这么长时间。“15年只是两代汽车，”DS销售和营销主管阿诺德·里鲍特说。

他们会是什么？

Ribault说：“我们关注的是全球高端市场。最重要的部分是B、C和D细分市场的SUV和轿车。”在行业行话中，B是超迷你尺寸，C是中型舱口，D是蒙迪欧尺寸。汽车开发主管埃里克·阿波德后来向我证实，这六款车中有两款将是SUV跨界车。他说，从2018年开始，新车将以每年两辆的速度推出。

Apode说，这些汽车将不会与他们的德国竞争对手的尺寸和轮廓完全匹配，就像他们现在不一样。以DS5为例。这不是一个普通的舱口或庄园，因为它更高，没有优化空间，但它也不是MPV或SUV。DS4也是如此，它比舱口还高，但车顶有点轿跑车，但有五个车门。当然，DS4还没有冲击市场，但试一试也没什么坏处吧？

“我们有责任不抄袭，”阿波德说。“那将是一个失败。我们的客户说，‘如果你复制一辆奥迪，我就买一辆真正的奥迪。’我们必须创造自己的故事，做最符合我们前卫理念的事情。”

每当DS的人开始说他们在做什么的时候，前卫就是一个突然出现的短语。这是法语，无法翻译，但当我们看到它时，我们知道它的意思。这就是他们想要的DS：进步、有创意和法国人。

Apode表示，DS通常会是PSA集团中第一个获得新技术的公司，领先于雪铁龙和标致。这将包括插电式混合动力车、驾驶员辅助系统以及最终的近乎自动驾驶，以及市场领先的连接。

他还表示，至少对于更大的跨界车来说，将会有机械式四轮驱动，这目前还没有出现在该集团的汽车中--只有Hybri4版本的电动后驱。

我对老款雪铁龙有点感情用事，所以我问阿波德，DS继续使用1955年DS首创的汽油/燃油暂停的可能性有多大。他说没有，“但我们将使用电子设备和摄像头进行先进的悬架。我们将站在舒适性的前沿。”

他说，DS的另一个领域绝对是一流的，那就是经济和二氧化碳。老板们说，不要指望DS会推出V8发动机或跑车，因为这些都不是成长型行业。无论如何，正如销售主管里鲍尔所说：“我们从来没有V8或W12，这是德国人的领地--他们是最好的，我们不会去那里。我们会寻找动力，但不是500马力，甚至400马力。”

DS的设计绝对要掀起波澜。品牌设计总监蒂埃里·梅特罗兹说，对于DS来说，70%的比例和30%的表面设计。他谈到了“简单、慷慨的表面”。

他说，就像法国时装一样，机舱材料将是非常独特的。不仅是纹理和皮革，还有延伸的花岗岩和水晶。他们在神威DS概念车上做到了这一点(图1，上图)，他们很快就会投入生产，他说。

DS的老板们都不会谈论他们实际销售的汽车数量的目标。当然可以。

如果为了达到一个武断的目标，他们开始迫使他们通过经销商，他们将崩溃的二手价值。他们知道，这些价值观是一个高端品牌成功的关键指标。他们是否有不打折的纪律是另一个理所当然的问题。

因此，DS有很多大话要说，但目前它仍然是一个相当小的业务。2014年，该公司售出了11.8万辆汽车，得益于中国工厂的投产，该公司今年将实现可观的增长。

但奥迪和宝马/迷你每年的销量分别为200万辆。当你这么小的时候，面临的挑战是在你负担不起太多营销或广告噪音的情况下找到你的客户。

“我们没有在每个人身上培养DS意识的雄心，”Ribault说。“在这个时代，通过有针对性的数字活动，我们可以变得聪明。”他们还必须有耐心。